《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁雕悍总裁狂宠我》……最近一段技能，中老年题材微短剧作品瞬息“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材适应成为行业新宠的践诺，正助引申业发生本体标的的质变老色哥首发，“关注老年东谈主，为老年东谈主作念剧”正成为影视行业本体的新趋势。
捏准市集盲区，呈现老年东谈主诉求
69齐集老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，放弃9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就跳跃2亿，抖音平台详尽话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家教诲的短剧公司，粗鲁告成“押宝”老年题材并非谈听途看。
在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东谈主的精神文娱需求一直齐有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东谈主区”，而该剧的爆火，惟恐讲明了繁多的市集需乞降尚未被得志的用户需求。“虽然咱们知谈这是个赢利的市集，关联词咱们的创作动机并不仅仅因为它不错赢利，它一定是面向改日的，只须这么才气驱动咱们充满温雅地去创作。”
市集调研数据披露，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东谈主均上网时长高达127.2小时，很是于每天有跳跃4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为好多“有钱有闲”老年东谈主应答技能、排遣孤单的进犯方法。
巨大的市集出路，对应的是相对匮乏的本体供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东谈主有漫威和好莱坞，而老年东谈主有什么呢？以前的国产剧里有一些给老年东谈主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来雷同的剧集越来越少，国产剧中的中老年东谈主还是成为年青东谈主的布景板。当今的国产剧并不成关照老年东谈主，老年东谈主在剧里齐是陪衬。”
主创但愿粗鲁作念出这么一部剧，“得志老年东谈主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被守秘的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东谈主不错成为敷裕的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东谈主造梦，作念老年东谈主的迪士尼，为老年东谈主作念出高品性的本体来。”
老年题材扎堆，本体急需佳构化
当老年群体瞬息成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制本体，是微短剧从业者的“殊途同归”。但在市集初创期，照实出现了不少马应允虎的作品，本体马应允虎，只投合老年东谈主爱看家长里短、狗血摧毁的需求，并莫得委果从长久观点的角度去设立佳构本体。
花卷在复盘时示意，《闪婚老伴是朱门》之是以能告成“破圈”，除了捏准了老年群体定制本体的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的要津。“之前的老年剧大宗拍摄有些简略，让年青东谈主看到的时候以为完全不成摄取，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是以前国产电视剧的制作水准，咱们在服化谈、选角、灯光、场景等层面去辛劳，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。
为老年群体定制本体，并不料味着一味投合老年东谈主的不雅看俗例。在以前的市集偏好中，时时默许老年东谈主可爱看婆媳掂量、家眷对立，可爱在家长里短和价值连城的故事里消磨技能，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少径直展示代际摧毁，抢房产、抢钞票、恶斗儿媳，以致在剧里大打出手的作品。对此，监管部门和行业平台于本年开动进一步加强经管，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染佳偶、婆媳矛盾的本体先后下架。
紫色面具 萝莉在花卷看来，老年题材剧要委果判辨老年东谈主的情感需求，挖掘其需求痛点，才气作念出委果动东谈主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚配偶莫得说过任何一句口蜜腹剑，齐是用举止去抒发爱，“这让东谈主们以为老年东谈主的爱情更好意思瞻念。”
平台反馈市集，进行适老化篡改
尽管平台尚未公布最新的本体储备，从影视剧作品供应中，市集还是开动发生变化。这两年来，影视剧还是开动出现以老年东谈主群体为主角的作品，如答复老年东谈主退休再管事的《梓里伙》，本年备受不雅众招供的老年剧《老闺蜜》在央视重播，答复老年东谈主退休丰富生涯的短剧《大妈的寰球》在播出后也获得了年青东谈主的关注，老年东谈主在影视剧中的刻板印象冉冉被颠覆，委果为老年群体“量文学衣”的创作正在开动。
除了本体制作端，视频本体的播出平台相似关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵消耗东谈主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是改日爱奇艺居品打造的要津，“以前二十年来互联网居品一直重在为年青东谈主服务，现时‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，改日要多念念考如何让居品服务也符合中老年东谈主使用。”
日前，爱奇艺首席本体官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的要点发力标的就有银发本体。爱奇艺早在2021年起就开动进行适老化篡改，从本体、视觉、声息、居品功能等方面不绝优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“父老模式”，各页面均启用超大字号，保险操作简单粗浅、信息一目了然。2023年升级父老模式，加多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更详尽化老年群体用户体验，部分影片字幕支持字号退换，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更了了。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能盘算应允化，针对中老年东谈主群上线“听视频”功能，在本体上加强东谈主群的专项运营，短视频要点保举怀旧、老歌和资讯，长视频则要点保举情感、干戈和齐市类作品。
开头：北京日报客户端
发布于：北京老色哥首发