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这是咱们「年度买卖增长大案」系列的第6篇著作，接待各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘买卖增长的奥秘，见证品牌的力量。
本年国内商场铺张需求相较昨年增速放缓，奥维云网数据泄漏，上半年国内线上线下商场中，空调、冰柜、干衣机等多个群众电品类的均价都呈现下滑态势，群众电行业全体承压。
在价钱战盛行的布景下，好意思的集团的智能家居收入却达到1476亿元，同比增长了11%。比较营收新能源及工业技艺、智能建筑科技、机器东说念主与自动化等业务半年营收均在两百亿以下，智能家居业务板块无疑是好意思的集团上半年营业收入增长的中枢驱能源量。
好意思的旗下有多个品牌组合，在半年报中，好意思的挑升提到“COLMO+东芝”双高端品牌零卖额同比增长逾越20%，定位“年青科技潮电”的华凌上半年销售界限也接近60亿元。通过不同品牌的相反化营销，好意思的将品牌与居品矩阵的上风最大化，带动集团已毕高质地增长。
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华凌：深耕后生圈层营销，万般化跨界相助
算作好意思的旗底下向年青东说念主的品牌，华凌主要在线上商场运作，这也让品牌“网感”皆备，更能把捏年青铺张者的喜好。
五四后生节时代，华凌推出「勇气回声企划」，邀请每一位年青东说念主为勇敢留住回声。
在音乐生成器用Suno AI跟着V3发布破圈后不久，华凌就收拢热门，在细察年青东说念主的面貌需求基础上发起了企划。用户只需点击贯穿插足页面，写下对于勇气的笔墨，选拔趣味的音乐魄力，AI就会自动编成一首歌曲。
这些歌曲集聚了用户对勇气的独到抒发，成为品牌和用户的共同追悼。华凌还将歌曲落地在上海的“不抑云”AI音乐展，在线下空间中设立了真义的挑战步伐和集章临近，激励用户的深度互动。
通过线上线下的丝滑联动，华凌以“勇气”为印迹，运用前沿AIGC技艺赋能营销，将用户参与和品牌理念串联在扫数，体现出品牌对年青用户需求的准确细察。
华凌的品牌营销特殊擅长把捏独特时代节点。举例，618大促的时代赶巧赶上毕业季，华凌缓助哔哩哔哩“永远22！”毕业歌会，不仅有用触达年青用户，还和他们玩到扫数。
毕业歌会结尾后，不雅众粉丝们仍然千里浸在歌会的氛围中，华凌顺势发布《毕业歌会最好MVP结算》视频，将演唱歌词与居品卖点奥妙荟萃，借助真义案牍和充满氛围感的歌会现场，让品牌深植在年青铺张者心中。
除此以外，为毕业生打造家电选购指南、联动最懂毕业生劳动经营的张雪峰……华凌确凿懂得年青东说念主所需所念念，将“以用户为中心”的理念落到实处，也因此得到上半年全网总曝光超4.3亿UV、全网涨粉超30万的亮眼收获。
东芝家电：让“经心致物”紧跟潮水
2016年，好意思的收购东芝家电80.1%的股份。凭借东芝的高端品牌形象和专利技艺，好意思的不错更好地进攻欧洲、北好意思等施展国度商场。
“百年东芝，经心致物”，有寂静历史的品牌常常也容易囿于传统的截止而留步不前。但算作好意思的双高端品牌策略的紧迫脚色，东芝家电在传承百年匠心的基础上，紧跟潮水变化和国际商场的喜好，塑造出兼具质感与好意思感的品牌新形象。
昨年，东芝电视Z870新品上市，东芝推出了一条以居品音画质为创意中枢的告白片《东芝街头编曲实验》。
视频从纽约音乐创作主说念主Yoni的视角启航，以“伪记载片”的方法，评释了Yoni开脱虚夸、走上街头，操心生计里无处不在的声息，并将这些记录下来的声息进行编曲，最终完成一场街头献技的故事。
为了更好地在南好意思洲及澳大利亚等国际商场传播，视频融入了很多当地的东说念主文魄力，拍摄手法和灯光影调也有参考，给受众带来纰漏酣畅的不雅看体验。
故事本人其实并不复杂，独到的是让声息“可视化”。视频顶用无数振动、颜色变化、波动的镜头呈现声息，酿成以声息心情为导向的影片基调。
长久以“声息”为干线，也让居品的融入显恰当然。在终末的街头献技中，五台东芝Z870被算作“乐器”，与Yoni一同出演，用炫酷的电子光效和各式音效的档次展现引爆现场氛围。
从这条创意视频不错看出，东芝深切细察国际商场喜好，以一场街头编曲实验输出居品上风，通过将新品与“音乐”紧紧绑定，在国际商场掀翻存眷高潮，有用塑造了品牌形象。
COLMO：荟萃当然与科技，聚焦高端东说念主群
COLMO是好意思的旗下定位高端的AI科技家电品牌，从出身之初就展现出浓烈的品牌特点。
2018年，COLMO在“欧洲之巅”勃朗峰进行品牌揭幕并告示全球首发。COLMO一词取自意大利语，意为“攀缘”。品牌名和品牌揭幕所在传递出的信息特殊明确，这是一个面向新中产东说念主群、强调科技与当然好意思学的品牌。
昨年恰逢品牌发布五周年，COLMO联袂环球探险家Aleksander重返勃朗峰。品牌向全球攀缘者搜集了100个动东说念主的攀缘故事，将其凝华在「启山杖」上。
Aleksander最终将「启山杖」立于勃朗峰顶，将百名用户的相识凝华在扫数，致意东说念主们攀缘不啻的精神。这次攀缘行动也成为品牌后续传播的中枢，以记载片的方法在直播间放映。
与此同期，COLMO将新象套系新品云璃白通过名为「向山」的交互艺术安装展现于群山之间，让东说念主在山脊与云影的光感幻化中晓悟品牌魔力。
营销事件更多是从品牌需求启航，为品牌培植立场。而在酬酢媒体的新品传播上，COLMO紧紧收拢高端用户需求。
以抖音平台为例，本年COLMO睿极套系新品上市，品牌以“全屋智能”“套系家装”为关节词，与家居设想领域多名头部KOL相助。创作践诺多围绕家居“颜值”“惬心”“风雅懒”伸开，准确地戳顶用户痛点，全体的曝光量达到5亿UV。
本年618时代，COLMO品牌东说念主群金钱同比增长近45%，客单价同比增长近30%，抖音平台GMV同比增长逾越170%，品牌力量匡助COLMO在高端说念路上走得愈加端庄。
结语：
算作一个有50多年历史的企业，好意思的旗下蚁合了多品牌、多元化的居品组合。如安在不同品牌的营销中打出相反化，更好地传递给对应的用户群体？好意思的迟缓摸索出了属于我方的谜底。通过“以用户为中心”的策略运转，好意思的以更面对用户喜好和体验的形式，强化品牌的中枢价值传播，告捷赋能结尾零卖与用户运营。
